華為進軍電視行業了,電視巨頭們怎么看?
華為進軍電視的消息已經確定,其旗下品牌榮耀宣布將在8月上旬推出智慧屏產品。榮耀總裁趙明透露,華為和榮耀未來可能都會發布該品類的產品。智慧屏產品還未正式亮相,不過外界認為,還是很難超出電視的范疇。產品命名的背后,有榮耀避免直接與傳統電視企業正面沖突的考慮,也有嘗試開辟新的增長空間的意圖。

憑借價格優勢,國產電視企業逐步在以往被國際品牌壟斷的中國市場占據主導。不過這也帶來了一系列后遺癥,中國電視行業一度陷入大面積虧損。在家電下鄉和智能電視這兩波增長帶動下,2016年中國電視銷量首次突破5000萬臺,但很快便迎來了2017年和2018年連續兩年的市場規模低迷。

根據中怡康推總數據,2019年1-5月中國彩電市場零售量同比下降4.2%,零售額同比下降13.6%。1-5月市場累計均價僅有2986元,已經不足3000元;奧維云網也預計,2019年全年中國彩電市場零售量4696萬臺,同比下降1.6%,零售額1369億元,同比下降8.1%。



實際上,這可以與中國智能手機行業相類比。有數據顯示,中國用戶在旗艦機的平均換機周期已經從18個月延長到27個月。而與手機相比,電視的換機周期則更長,增量更為有限。

同時,由于智能手機、平板等智能終端搶占用戶使用時長,電視的使用頻次也在下降。數據顯示,電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。

更受詬病的是創新。一加CEO劉作虎在宣布進軍電視時表示,用戶生活中主要有四個互聯網的場景:移動、家庭、車載和辦公。而作為生活中非常重要的場景,目前家庭互聯網智能體驗還處于非常初級的階段,缺乏科技感,也沒有與其他幾大主要生活場景實現無縫對接。

榮耀總裁趙明也認為,目前電視行業的研發投入嚴重不足,“進入這個行業后,才發現研發投入比我想象的還要少?!閉悅魎?,“榮耀單型號的研發投入,甚至比一個公司在整個電視品類上的投入還大?!?/span>

在5G開啟商用序幕,IoT迎來爆發之際,智能家居場景或許也是電視行業新一輪的增長機遇。

除了電視行業的現狀之外,手機廠商也面臨著自身的困境

根據中國信通院的數據,中國智能手機出貨量已經在2017和2018年連續兩年同比下滑。而2019年上半年,中國智能手機出貨量1.78億部,同比下降4.3%。

雖然手機廠商們都期待5G帶來新一輪增長,但目前來看,今年的網絡鋪設狀況仍舊處于初期,5G手機還在起步階段。明年甚至后年,5G手機才會迎來大規模普及。

就華為而言,面臨的形勢則更加嚴峻。

華為此前提出了1+8+N的全場景戰略,而在今年的MWC大會期間,華為消費者業務產品線總裁何剛公布了5G時代華為的全場景戰略,值得注意的是,電視首次成為8個品類中的一環。

從8個品類來看,手機之后,華為已經在PC、平板上先后發力,正在成為消費者業務的增長點。而電視無疑是下一個重要的潛在增長業務。

傳統電視廠商何去何從

榮耀雖然將產品命名為智慧屏,但還是免不了一些電視企業的警惕。

不知是巧合還是有意,在榮耀宣布將推出智慧屏前夕,海信發布了號稱全球首臺疊屏電視;小米電視也攜手TCLSCBC舉行合作兩周年慶典,稱兩年間小米電視與TCLSCBC合作出貨量已達到700萬臺。這些都頗有秀肌肉的味道。

實際上,在樂視和小米進軍電視行業之時,電視企業們就早已開啟了轉型之路。

2013年,在手機市場站穩腳跟后的小米宣布推出智能電視產品。同一年,創維推出了酷開TV品牌,康佳推出了KKTV品牌,海信推出了VIDAA品牌,而TCL則到2017年成立互聯網電視品牌雷鳥科技。

在5G和IoT的大潮面前,電視企業們再一次開始了變革。

在入局電視行業之前,華為就已經為電視企業們提供海思電視芯片、軟件處理方案等。按照趙明的描述,榮耀入局電視的目的不是把紅海市場殺成血海,而是用技術和創新讓行業煥發生機,將智慧屏的整機設計和創新體驗賦能給行業。

一位創維高管在朋友圈評論稱,華為加入電視行業,與低價攪局者、破壞者不同;華為的加入勢必正向激活行業,讓競爭往品牌、技術良性競爭的方向發展?!按次趴芻隊胖述笥慊募尤搿?,他說道。

華為與小米再對決?

有分析認為,華為、榮耀與傳統電視企業在芯片、軟件、IoT生態等方面還是有合作的空間,因此入局電視的頭號競爭對手或是小米。

小米入局電視以來確實發展迅速。在國內,其曾多次宣布成為單季度中國市場出貨量最高的電視品牌。小米電視部總經理李肖爽在2019年初甚至定下了沖擊全年中國第一的目標;同時,小米還加快了在印度、俄羅斯等海外市場的擴張步伐,試圖復制小米手機在海外的成功經驗。

不過華為榮耀的戰略與小米不同,這在手機業務上已經表現出來。

小米在電視上仍舊使用的是高性價比的策略,同時借助小米在線上渠道和線下門店的自身布局,打造薄利多銷的爆款;華為和榮耀的策略則無疑會延續技術路線。

電視芯片、軟件處理方案,這是華為本身在電視行業的技術積累。同時,智慧屏是否會使用華為自研的鴻蒙系統也將成為一大看點。

華為和榮耀能否憑借技術路線在電視領域再次逆襲,還仍是未知數。但可以預見的是,繼手機、平板、PC和電視之后,華為榮耀和小米會在更多的領域狹路相逢。
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